年轻人的家居跨入“向内时代”

转自：中国妇女报

    奶油系沙发

    京东和场景实验室联合发布的《日常与日新：2023居家消费新趋势》指出：居家消费正在进入一个围绕人的“向内时代”。从居家消费的新变化中，年轻人得以寻找日常生活的新意义。有个性、有态度的年轻人正成为家装消费的主体。家装家居正成为一种自我身份的认同与表达。对于当代青年来讲，最大的命题就是找到适合自己的生活方式，那不仅仅是个有效率、便捷而又舒适的空间，更是一个可以安放自我的地方。

    ■ 中国妇女报全媒体记者 张峥

    曾经只是用来刷剧、发呆和吃外卖的客厅，如今在懒人沙发、投影仪和蓝牙音箱的帮助下，成了抵挡内耗的疗愈室；卧室的床头，也多了氛围灯和助眠香薰，给好好睡觉这件事加了一层美学的渲染；就连家里办公的地方，年轻人也给安排上了人体工学椅和可升降办公桌，尽可能给自己的生活和颈椎减减负。

    小到智能门锁、氛围灯，大到电竞桌、定制衣柜，年轻人对家忽然有了更多灵感。他们主动打破了以往对客厅、卧室、书房、厨房和卫生间的定义，从生活喜好出发，用一件件或智能，或有趣，或充满创造力的家具传递着自己的风格。

    身处当下的快节奏时代，越来越多的年轻人认为家居环境除了功能价值，同时更应具备体验价值和社交价值。他们对“家”的定义不再仅仅是一个简单的居所，而是能够表达自我、传递态度的空间。

    家庭空间“内向化”，家居悦己至上

    据《2023中国家居新消费趋势洞察》报告显示，消费者对家居空间的打造效果需求越来越明确，环保健康、高颜值、智能科技、易清洁等细分化需求不断增长。京东和场景实验室联合发布的《日常与日新：2023居家消费新趋势》指出：居家消费正在进入一个围绕人的“向内时代”。从居家消费的新变化中，年轻人得以寻找日常生活的新意义。

    家装设计师张璐表示，有个性、有态度的年轻人正成为家装消费的主体。对他们来说，家更多的是一个精神寄托，他们希望打造属于自己的精神空间。他们向往的家居生活主旋律是追寻品质生活，同时家居需求呈现更多元化和潮流化，越来越看重产品的品质，渴望安全健康的居住环境，乐意为高颜值产品买单。

    张璐说，家庭空间的营造越来越受年轻人的关注，客厅传统的会客、接待作用正在弱化。以往“对外服务”的客厅开始逐渐“反客为主”，从悦人转向悦己，更多时候充当着家中的娱乐、进食、健身等多功能综合区域。

    家里的厨房也成为交流型空间，越来越多的消费者要求将厨房和邻近的餐厅、客厅打通，让朋友和亲人能够参与到烹饪的过程中，大家一起讨论美食烹饪，拉近人与人之间的距离。

    此外，阳台仅仅用来晾衣服被视为极大的浪费。将客厅和阳台打通正成为越来越多年轻业主的家装选择。一方面通过打破空间界限，在视觉上让家里变得更加开阔大气，另一方面能创造出更多亲子互动、萌宠玩耍的空间，提高家居空间利用率。至于晾晒衣服的问题，可以直接选择烘干机。

    治愈系、松弛感成为年轻人的向往　

    今年早些时候，淘宝天猫家装家居围绕“家场景”及年轻消费者住家需求，发布2023年六大行业趋势。这是淘宝天猫结合用户的搜索和消费数据，细化到场景维度而得出的结论。其中包括“家有时髦知识分子”“十平米松弛感”“茶酒Home Bar”“深睡0压空间”“家有小森林”“解忧智能屋”，透射出当今年轻群体对于理性、健康和回归自我的消费趋势。

    在家中营造出减压而有质感的生活氛围，是当下越来越多年轻人的期盼。人们渴望脱离倦怠，满足身心疗愈、健康类的家装家居需求与日俱增。不论出租屋还是自住房，在年轻人打破了家的限制以后，他们真正做起了家的主人。再考虑到过去一段时间曾经历过的居家工作、学习的情况，家的功能已然从遮风避雨，两点一线的居处逐渐进化为汲取能量、保持松弛的唯一居所。

    “松弛感生活”也成了今年家居潮流热词。于是，“十平米松弛感”应运而生。以客厅为核心场景，从色彩、触感、造型设计、灯光等多个维度主打治愈松弛氛围的家居产品正在火速出圈。奶油风家居就是其中的典型代表，据淘宝天猫家装家居介绍，奶油风的多款家居产品去年同比成交额增速超1000%以上。

    松弛感的家居生活中自然少不了户外与绿植的存在，“家有小森林”正是这一追求下衍生出的新趋势。越来越多的人开始在自己家中打造家庭小森林、小花园或小菜园。与此同时，适合在别墅庭院空间摆放的户外沙发、躺椅等产品，在淘宝去年同比成交额增速超400%。

    时髦书房、咖啡角、茶酒Home Bar 把家变成“潮流综合体”

    如今的年轻人，不仅仅把家看作是满足日常生活需求的功能空间，也更愿将家视作一个精神园地，家装家居正成为一种自我身份的认同与表达。

    拥有强观赏性、富于艺术气息的风格家居受到新一代消费者的欢迎，如具有返璞归真质感的书柜、富有碳化做旧肌理的茶凳，都获得了一批忠实拥趸，其中不乏设计师、民宿主理人等对生活美学有高要求的群体。

    快节奏生活工作的压力之下，年轻人对于家庭社交的需求也不断扩展，更多人尝试将咖啡馆和酒吧搬进客厅或厨房，满足家庭社交餐厨需求。在家里营建一个1㎡咖啡角、迷你酒吧等成为一股新潮流，这也掀起了“茶酒Home Bar”的新趋势。

    业内人士表示，百元级的手摇咖啡磨豆机除了专业咖啡师使用之外，正在被普通消费者接受。手冲咖啡市场的发展一直在以健康稳固的姿态向上增长，慢慢渗透到越来越多接受手冲咖啡文化的家庭之中，实现销量稳定的递增。

    淘宝数据显示，热红酒锅、围炉煮茶器具持续热销，咖啡柜去年全年成交额实现了同比增长超460%，适合咖啡、茶饮聚会需求的岛台餐桌增长超230%。

    智能化打造“解忧屋”

    年轻人当然更喜欢追求高科技的家居体验，真正的智能家居不仅仅是家电智能化，而是整个家的电器系统都进行统一管理，实现互联一键就可以启动家里的各种智能家居、家电。远程可视智能门锁去年成交额同比增长320%、智能型门铃增长近100%、蓝牙智能开关同比增长超140%。还有适合老人的电动升降床垫、能判断健康指数的马桶、更精准安全的静脉识别门锁等一大波智能用品出炉，为生活排难解忧，家居体验变得更为健康智慧。

    年轻人追求个性，更爱享受生活，因此能够融入他们个人兴趣爱好和生活方式的家，更受他们的青睐。新兴品类的出现、传统品类的创新升级，正在重塑我们的日常生活，也为年轻人的新兴生活方式提供了更多可能性。对于当代青年来讲，最大的命题就是找到适合自己的生活方式，那不仅仅是个有效率、便捷而又舒适的空间，更是一个可以安放自我的地方。

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