节能家电市场受消费者冷遇 价高难叫座

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　　眼下，正是家用电器大行其道之时，节能家电也自然成为卖场的主打。然而记者近日采访发现，节能家电虽然为消费者津津乐道，但是真正到实际购买的时候，却并不如料想的那样受到热捧，这又是为什么呢?

　　1、节能家电叫好难叫座

　　在太原家电卖场，叫得最响的就要数节能家电产品了。过去传统的家电四大件———空调、冰箱、彩电和洗衣机已经由原先的非节能定频变成如今变频、LED占绝对主打的新局面。据太原国美电器2011年年初的相关数据统计，现在货架上所摆放的定频和变频空调的比值已经由原先的6∶4变成了4∶6;原先的LED液晶电视也已经占到电视机销售量的55%;健康洗、空气洗、智能洗等洗衣机领域的节能新概念使销售份额也在逐渐扩大，达到了三成多。

　　调查中，不少消费者反映，在家电卖场买东西，节能家电几乎成为所有促销员的首推产品。

　　然而，记者在太原苏宁、国美等家电卖场调查发现，虽然不少消费者在选购新家电时都有购买节能、环保型产品的意愿，但真正购买此类产品的并不太多。据统计，前去购买家电产品的消费者约七成会对节能产品感兴趣，但最终下单购买的则不到三成。

　　2、一节能价格就上涨

　　虽然不少消费者都会到节能家电前看一看，但是一考量节能家电的价格后，就打起了退堂鼓。对此，一些家电专家指出，家电一与“节能”沾边，价格就往上涨是其叫好不叫座的主要原因。

　　记者走访家电卖场发现，无论是节能的LED电视机还是滚筒洗衣机，只要能效比普通产品稍高，其身价都要比普通产品高出不少，价差少则数百元，多则上千元;节电型空调要比普通型空调的价格贵数百元到上千元。

　　前些时候，记者从太原市节能成果展上看到，一个节能LED灯泡竟然卖到76元，而一个普通的灯泡价格不过几元。

　　此外，相对于传统大家电，饮水机、取暖器等节能小家电并未受到消费者的重视。一些消费者认为，小家电体积小，耗电量肯定比大家电少。而在价格上，节能小家电却要贵得多，与其多花几百元，还不如买款普通版的。

　　3、节能账长远计算并不靠谱

　　节能家电价格比普通非节能家电价格要高许多，那么使用节能家电又可以节约多少费用呢?商家和消费者又是怎样计算的呢?

　　苏宁电器的销售人员给记者算了这样一笔账：一台节能冰箱比普通冰箱每天可节电0.3度，一年下来可以节省约110度电;一台节能空调比普通空调平均每小时节电0.4度，每天按照5小时计算，就是两度电，一年就是730度电;一台节能电视比不节能电视大约节约三成电，以不节能电视消耗150瓦计算，三成下来就是节约45瓦，每天工作5小时，每天节电0.25度，一年下来就是91度电。这三者加起来总共节电数为930度电。以每度电0.5元计算，一年可节约465元。冰箱和电视使用寿命均为8年左右，冰箱是10年，如果都以8年计算，总共可以节约3720元。

　　对于这笔节能账，太原市民刘女士也给记者算了一笔账。就在今年3月，刘女士原想买一台节能冰箱，可是到卖场一看才知道日均耗电量在0.35度到0.40度之间的节能型冰箱比日均耗电量在0.67度左右的普通冰箱价格高将近900元，要想补回差价，起码得用10多年的时间，到那个时候这个冰箱早已该“退休”了。如此算下来这笔节能账实在不划算。

　　一些家电业内人士也表示，节能家电的节能数据只是一个厂家在“空载”状态下的实验室测试数据，就好像汽车百公里油耗的厂家数据是在“匀速”状态下测试的一样，实际上只是一个理想值，真正的耗电量，还必然关系到冰箱里食品的多少，开关冰箱门的频繁程度等等。因此算出来的节能账也只能是理想值。

　　4、受宠还需节能家电降“身段”

　　调查中记者了解到，对于节能家电，即便是已经购买了的消费者也表示，产品虽好，但是价格还是有些偏高。而对于更多的普通消费群体来说，一般都不愿意去承受这个差价，更不愿为节能家电的低碳环保埋单。

　　一些家电业内人士表示，节能家电之所以叫好不叫座，价格还是最根本的。节能家电还属于新产品，因此成本的虚高也是必然。而家电产品如果真的采用了节能的技术，省电省水都是必然的，但是厂家在促销推广的过程中，如果能够多一点实在，少一点虚幻，多一点使用方法的指导，少一点故弄玄虚的推销招数，可能对整个节能家电市场的健康发展更有益。

　　家电专家陆刃波也指出，家电企业的节能产品质量良莠不齐，有实力雄厚的，也有以次充好的，也有虚张声势的。此外，节能家电认知度不高的原因还在于价格，可以说，高价位在一定程度上成为了普及节能家电的瓶颈之一。所以要想改变如今混乱的节能家电市场现状，企业要进行节能方面的研发，让家电产品真正做到节能。在国家倡导节能、理性消费的大环境中，节能家电要想赢得市场，就要不断地优化自身的节能技术，把价格“身段”降一降，这样才会得到大众的热捧。

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