思考：“个性化家居梦”何时能实现?

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    目前，我国家居行业存在严重的同质化现象。不少消费者反映，现在在家居卖场，很难见到极具创意的家居产品。面对消费者对于原创设计、个性化表达等精神需求的日渐增长，家居企业该如何应对?如此形势下，消费者的“个性家居梦”，又何时才能实现?

    家居市场 同质化现象严重

    炎炎夏日，八月盛情。每年这个时候，很多卖场商家都会打出打折促销牌，缓解市场带来的竞争压力。“买家具满2000返1000”、“原价8300元特价3800元”,走进家具卖场，各种各样的促销广告看得人眼花缭乱，虽说价格看得人心动，但同款复制的产品却让消费者难展笑颜。

    “家具的款式大同小异，在同款式面前，就只需比价格。”消费者李女士感到很无奈，长沙的家具卖场都逛遍了，仍买不到她在香港看中的半包型靠背餐椅，不想将就，只能将工期一再延后，“实在不行，我就去广州买，一定要买到我心仪的餐椅。”根据卖场走访，发现虽然市场品牌多如牛毛，一个卖场就拥有上百个品牌，但不同家具只是价格和品牌会略有差异，有些企业甚至连形象包装都犹如双胞胎。

    成品家具企业向定制转型

    受到行业不景气与线上市场的双重打击，传统家具企业都过得相当艰难，而依赖简单租赁式的家居卖场，销售情况也没有十分理想。那么，如何在家居产品同质化严重浪潮中脱颖而出，抓住家具产业创业的蓝海?

    业内人士表示，家具产业必须在阵痛中开辟新路。随着家具市场的消费群体日益年轻化，消费习惯也在发生改变，家具企业要精准定位消费者市场，才能够达成由制造向服务的转型。同时，向精细化、专业化、品牌化方向转化，以原创引领行业发展，开启高级定制模式。

    定制家居企业强化原创设计

    近两年，定制家居行业飞速发展，不少定制家居品牌尝到了不少的甜头。不过值得注意的是，虽然定制家居产品是根据消费者的个性需求来定制，但目前的定制家居市场同样存在一定的同质化问题。对于定制家居品牌来说，随着消费者日趋理性和挑剔，企业需注重引进优秀设计人才，强化产品的原创设计，争取在以个性为主特征的定制家居行业，真正地满足消费者的个性定制需求。

    另外，在互联网+的大背景下，定制家居企业也要懂得站在风口上借势宣传。例如，企业可以发展定制家居网络平台，将线上线下结合，利用现代技术建立消费者档案。并举办体验式销售活动，以消费者的感官体验为突破口，推出深度体验式营销，让顾客不仅关注产品的理性功能，更加追求品牌所带来的感性智慧和优质体验度的契合。

    对于成品家具企业来说，原创定制是企业转型的落脚点;对于定制家居企业来说，强化原创设计是企业实现可持续发展的必经之路。相信在家具企业争先转型定制、定制家居企业争先加强设计的背景下，消费者的“个性家居梦”能早日实现。

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