2022旅行真人秀回归，释放了哪些行业新信号？

来源：传媒内参（CMNC）

被疫情悄悄偷走的三年，让大众对于“外面的世界”，产生了更强烈的向往感，感叹一句，好想出去走一走。

有趣的是，时隔五年，湖南卫视经典旅行真人秀IP《花儿与少年》再次回归，本季主打“露营主题”，嘉宾阵容包括，张凯丽（元老级嘉宾）、刘敏涛、杨幂、李斯丹妮、赵今麦、韩东君、丁程鑫。

为此，传媒内参特意整理了2022年正在和将要播出的28档旅行类节目（以实际播出为准），基本发现，“短途露营游、文化仪式感、生活观察体验、情感关系连接”构成了四大关键词。一方面，基于疫情的客观因素，旅行路线多以国内短途游为主，便于拍摄制作。另一方面，旅行主题被扩大化，基于旅行外衣拓展出更多内容和形式的表达，赋予其立体丰富的内核力。

四大关键词

解读2022旅行真人秀

从纵向审视国内旅行类节目的发展轨迹，较早可以追溯到电视风光片，主要展示的是旅游景点的自然风光和风土人情。之后便是以“不看不知道，世界真奇妙”为口号的《正大综艺》为新的转折点，采用的是嘉宾外拍的旅游节目，一度成为那个时代国人通过电视媒介了解世界多样性的新“窗口”。

2014年，成为国内旅行真人秀集中爆发的关键期。这一年，电视歌唱类选秀节目在政策调控下，逐渐回归理性市场。此后，旅行类节目乘势而起，迅速成为大热的节目品类，诞生出湖南卫视《花儿与少年》，东方卫视《花样爷爷》《花样姐姐》《两天一夜》，浙江卫视《出发吧爱情》《一路上有你》《西游奇遇记》，江西卫视《带着爸妈去旅行》，深圳卫视《极速前进》，江苏卫视《前往世界的尽头》，东南卫视《茶道真兄弟》《真爱在囧途》，旅行卫视《鲁豫的礼物》，湖北卫视《如果爱》等等，旅行真人秀成为综艺节目竞相追逐的创新高地。

彼时，国内旅行真人秀，大多偏向快叙事、多游戏、强任务、大冲突，且多以国外游为主。时间发展到2017年，伴随着慢综艺的走红，新版旅行真人秀，开始趋于治愈系的慢叙事，给大众带来更多温情和陪伴。五年后，疫情之下的2022旅行主题真人秀，在慢叙事的氛围下，也进行了更多细化的创新，主要呈现出四大特点：

·短途露营游，主要是击中当下年轻人生活方式和潮流形态，在旅行的过程中，完成社交的隐性目标诉求。诸如湖南卫视《花儿与少年·露营季》，及时跟进当下年轻人喜爱的“户外露营”放松方式，与三五好友一起，在大自然里获得暂时的轻松与治愈。浙江卫视《追星星的人2》，“追星团”嘉宾成员们带领观众来到户外，踏上一场浪漫又治愈的观星之旅。爱奇艺&江苏卫视《一起露营吧》，节目召集六位热爱生活但性格迥异的明星嘉宾，陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠，组成露营家族，在五站画风极致的营地中，展开两天一夜由易到难、由浅入深的进阶露营生活，为观众输出一本露营潮玩白皮书。

·文化仪式感，将旅行与文化打通融合，让旅行真人秀形成一种新的仪式感和氛围感，也让观众可以在欣赏美景的过程中，沉淀学习唯美浪漫的人文历史。诸如浙江卫视世界文化遗产探寻体验纪实节目《万里走单骑3》、湖南卫视历史文化街区纪实真人秀《城市中的桃花源》，治愈系文旅实践节目《还有诗和远方3》，江苏卫视游学旅行真人秀《运河飘来的时光》，北京卫视文化类慢综艺节目《书画里的中国2》，爱奇艺全景式人文探索综艺节目《登场了！大山西》，挖掘旅行城市背后的文化内涵，将旅行主题的外延扩展更为广泛。

·生活观察体验，聚焦烟火气的现实生活，旅行是途径和方式，体验和观察生活才是目的。诸如爱奇艺、腾讯视频联合出品公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈3》，2022年“五哈旅行团”即将再度启程，五哈成员将从繁忙琐碎的日常生活中拼凑时间，开启穿越中国的旅途。全新路线，全新体验，和温暖兄弟团一起感受新旅途的美景与人们的幸福生活。

另外，腾讯视频游历观察真人秀综艺节目《新游记》，王彦霖、黄子韬、林更新、岳云鹏、张若昀、陈飞宇，用21天游至中国各个地域、体验各式不同的生活，传达出普通人在平凡复杂的人生中积极以对的价值观。

·情感关系的连接，在旅行过程中，展示出不同的人际关系，或是修复情感关系，或是亲子关系养成，或是闺蜜朋友团建等，主要是通过旅行的动态过程，去完成人与人不同情感关系的连接。诸如婚姻纪实观察真人秀《再见爱人2》、夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行6》、情感治愈旅行真人秀节目《灿烂的前行》、青春旅行恋爱真人秀《怦然心动20岁2》、亲子旅行真人秀《弟弟妹妹跟我走》、闺蜜旅行真人秀《因为是朋友呀2》等。

获得偏爱的旅行节目

它的秘诀是什么？

旅行类节目的真正魅力在于，一方面在于呈现出异域奇观、人情风俗、美食特产等，让屏幕前的观众，心驰神往，外加疫情的客观影响，让观众对于外界的向往感，愈发浓烈且急迫；另一方面还在于它将节目参与者有意“安置”于稍显陌生化的场景环境之中，让人与自然、人与人、人与社会之间展开丰富的故事线和成长的过程感。

你会发现，当下国内的旅行真人秀，一方面，展现美哭的极致风景和馋哭的诱人美食，让观众欣赏美景+美食的过程中，能够尝试着放下烦恼，与自己的焦虑暂时和解。另一方面，更多的开始尝试“熟人”或“志同道合”的旅行模式，真实的情感流露、有效的情绪共鸣，以及见证彼此的成长，成为吸引大众追看的真正流量密码。

除此之外，混搭新元素，成为旅行真人秀的另一个探索落点。“旅行+音乐”的《最美中轴线2》《音乐野生活》《慢游旅行家·音乐季》、“旅行+美食”的《中餐厅6》、“旅行+元宇宙”的《意想不岛》等，愈加丰富旅行主题节目的表现形态和个性标签。

值得一提的是，长短视频对于优质节目内容的争夺，将会愈发激烈，其中天然对于受众有吸引力的旅行题材，无疑是大家都会下注争夺的节目品类。此外，不少品牌也更加倾向旅行主题综艺的冠名或商业投放。基于此，旅行主题真人秀，仍是平台和制作方比较青睐和偏爱的主类型之一。

敏锐专注和持续深耕

才是旅行节目发展的命脉源头

对于优秀的节目制作人来说，敏锐的关注力与深耕的持续力，无疑是重要且关键的。诸如韩国综艺大神罗英石PD，格外专注和深耕旅行类真人秀，从最早的《两天一夜》，到花样系列的《花样爷爷》《花样姐姐》《花样青春》，以及《新西游记》等，形成了鲜明的个人旅行类综艺制作的风格与特色。

韩国综艺大神罗英石PD

在他看来，观众在打开电视时，能轻而易举地分不出真实和作假，可以一眼看穿他（或她）是不是真的想去旅行，还是只是做做样子。举个例子，相识五十年的好朋友一起去自助旅行，任谁来看都能感受到真实性，观众自然会觉得温馨或真情实感，在旅行中的人也会觉得温馨好玩，这样的嘉宾本质上是有趣的组合。

纵观国内优质的旅行节目，于平台和制作团队来说，都是将最好的深耕内容呈现给观众，并形成各自的风格和标签。诸如东方卫视的花样系列，湖南卫视花儿与少年系列，浙江卫视文旅人文系列，北京卫视国风系列，以及视频网站的“旅行+”系列。

一方面，他们长期获得了观众的喜爱和信任，诸如五年后回归的《花儿与少年·露营季》，引发了观众和行业的双重关注。

另一方面，作为IP化的旅行类节目，在未来可以尝试更多的产业落地衍生项目。诸如爱奇艺文化类节目三部曲之《登场了！敦煌》《登场了！洛阳》，都与当地签约IP投资协议，将展开一系列综艺体验为主的文旅活动，具体如“国风穿越节”等。

总的来说，好的综艺节目，不仅需要持续创新的节奏和速度，还需要深耕的力度和深度，更有对大众和生活变化捕捉的敏锐度，这样才能连续不断地产出优质节目内容，当然旅行类是其中一个重要组成部分。

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