一年之计在于春 河南春节消费起“新风”

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消费是经济增长的稳定器，也是社会活力的晴雨表。

作为经济大省，河南2025年春节期间的消费市场不仅展现了强劲的增长势头，更折射出消费升级、数字化转型、区域协同发力和文化融合的新趋势。从城市商圈到乡村集市，从线上平台到线下门店，河南的消费市场正以多元化的姿态，展现出前所未有的活力与潜力。

消费升级   有“量”的增长，也有“质”的升级

河南省商务厅公布的数据显示，今年春节期间，全省重点监测的零售和餐饮企业累计实现销售额29.2亿元，同比增长8%。

其中，家电、数码产品等高附加值商品的销售表现尤为亮眼，手机、平板、智能手表等数码产品成交量达33.5万件，成交额9.7亿元;空调、冰箱、电视等家电产品成交量10.5万台，成交额3.5亿元。通讯器材和家电类商品销售额分别同比增长72.9%和33%。

年夜饭消费更加讲究用餐体验，宠物年夜饭和上门私厨受到热捧，美甲店开启“007”模式，精酿啤酒市场在春节迎来新旺季……这些现象的背后，是消费者对品质生活的追求。在餐饮端，消费者对于年夜饭的需求不再仅仅局限于传统口味，更加追求新颖、健康、高品质的菜品，更加关注用餐环境和氛围。在家电消费上，消费者不再满足于简单的功能需求，而是更加注重产品的智能化、环保性和个性化。

消费升级的本质是人们对美好生活的追求，而2025年河南春节消费市场，正是这一转变的生动写照。这种从“量”到“质”的消费跃迁，标志着河南消费市场正迈向更高层次。

数字化转型   线上线下融合成为消费新常态

来自河南省商务厅的数据显示，今年春节期间，全省重点监测的零售企业线上销售额占比达到45%，直播电商、社群团购等新业态贡献率超过30%。各地通过“网上年货节”“老字号嘉年华”等活动，实现了线上线下消费的深度融合。

此外，郑州市联合银联云闪付开展的满减活动，以及二砂文创园的“泰国文化风情节”、杉杉奥特莱斯的“购物嘉年华”等，吸引了大量消费者参与。9大商业综合体日均客流近50万人次，日均销售额超5000万元，同比增长10%。与此同时，济源市通过“国潮年货欢乐购”网上年货节，利用特价秒杀、限时抢购、达人探店等方式，吸引了大量线上下单的消费者，美团、饿了么等即时配送平台也迎来了订单高峰。

这一系列现象表明，数字化转型不仅提升了消费效率，更重塑了消费场景。AR试衣、VR购物等新技术的应用，让消费者在虚拟与现实之间无缝切换，体验到了前所未有的购物乐趣。这种线上线下融合的新生态，正在成为河南消费市场的新常态。

区域协同发力   乡村消费增长迅猛，城乡消费百花齐放

携程数据显示，春节期间开封跃升至年味目的地全国排名第一城市。县城游颇受“00后”青睐，美团旅行数据显示，栾川、伊川、修武三地入围春节旅游消费热门县城全国榜TOP10。

河南省统计局发布的数据显示，2024年，全省城镇市场限额以上单位零售额同比增长7.7%，乡村市场零售额同比增长11.4%，快于城镇市场3.7个百分点。

这种区域协同发力的趋势，不仅体现在消费数据的增长上，更体现在消费结构的优化上。农村消费者对品牌化、品质化商品的需求快速增长，绿色消费理念也逐渐深入人心。

春节期间，各地围绕“年货、年味、年俗、年景”，打造特色新年集市。如平顶山鹰城年货节、新乡金蛇迎新年货节、周口黄淮市场年货节、濮阳龙都年货美食节、鹤壁浚县正月古庙会等。

城乡消费差距的缩小，标志着河南消费市场正朝着更加均衡、普惠的方向发展。

文化融合   “文化+”赋能各行各业

全省各地通过“年夜饭”“团圆饭”等主题活动，将传统文化与现代消费方式相结合，打造了独具特色的消费场景。

三门峡、南阳等地市策划的“家乡味·故土情”“老字号陪你过大年”等特色餐饮活动，不仅吸引了大量消费者，也带动了地方特色餐饮文化的传播。新零售企业锅圈食汇在全省的订单量及销售额均增长1.5倍以上，成为传统餐饮与现代零售融合的典范。

此外，洛阳、安阳、鹤壁等地通过“穿越盛唐洛阳年”“我在殷墟过大年”“我到朝歌过大年”等活动，将商文旅融合推向新高度。这种文化融合不仅丰富了消费者的体验，也为河南消费市场注入了新的活力。

2025年河南春节消费市场的新活力与新动向，不仅展现了河南经济的强劲韧性，更折射出消费升级、数字化转型、区域协同发力和文化融合的四大趋势。这场消费变革，不仅是数据的增长，更是经济结构优化、社会进步和人民生活水平提升的集中体现。（顶端新闻·河南商报记者 白刘阳 文/图）

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