经济政策一线微观察｜解码“情绪消费”：年轻人为何为“感觉”买单？

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二次元产品、社群活动、沉浸式文旅体验……在当今的消费市场中，情绪价值正成为年轻人买单的重要驱动力。如今，以情绪抚慰、心理满足为核心的新型消费浪潮正席卷商业领域，“为情绪买单”已成为鲜明的消费风向标。

目前，我国正全面促进消费，加快消费提质升级，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。

中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

二次元“谷子经济”中蕴含着消费者对IP优秀品质的认同；各类社群活动让年轻人更加勇敢认识自己；沉浸式文旅体验利用好吃好看好玩拉满情绪价值。年轻人购买的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。

运用虚拟现实、人工智能技术，植入优秀传统文化IP……“情绪消费”正向更具有沉浸感和文化味的方向迈进。

记者：杨仕彦、李晓婷、吴燕霞

新华社音视频部制作

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