DIY创意手工艺品项目市场调查与实现路径研究.doc

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DIY 创意手工艺品项目的市场检查与实现路径研究 大纲：“ DIY”是一种为花销者日益尊敬和引为时兴的 花销理念和行为，发展远景十分广阔。笔者围绕 DIY 创意手工艺品项目，在张开市场检查的基础上，研究其目标市场、产品设计及花销者定位，解析其市场潜力、竞争优势及竞争 对手情况，提出项目推行的策略，希望对 DIY 创意类项目的研究和实践工作可以有所借鉴。 要点词： DIY；手工艺品；市场检查 基金项目：本文系 2014 年“哈尔滨金融学院大学生创新创业训练计划项目资助”的阶段性成就 “DIY”的看法，本源于上世纪 60 年代西方国家，其原意指的是不依靠和邀请专业化的工匠，使用必然的资料和工 具自己修葺住处环境的活动。此后这种 DIY 理念逐渐被拓展到所有可以自己着手操作的事情上。今世社会科技不断进步 和发展，一方面各样商品极大丰富，另一方面好多产品由流线进行成批生产，资料与式样毫无个性可言。一部分花销者越来越希望经过平常个人花销品，经过自己着手参加个人生 活用品的制作，来突显自己的个性，于是 DIY 理念和做法，日益为现代人尊敬，并成为一种时兴。本文在张开市场检查的基础上，深入研究了 DIY 创意手工艺品项目的目标市场、 产品设计及花销者定位，认真解析了 DIY 创意手工艺品项目的市场潜力、竞争优势及竞争对手情况，进而提出了 DIY 创意手工艺品项目的推行策略。 DIY 创意手工艺品项目的目标市场、产品设计及花销 者定位 1.1 DIY 创意手工艺品项目的目标市场 一是关注爱情类手工艺品市场，重视恋人间的交换信物 与时兴手工制品市场，着力开发DIY 式的情侣杯、情侣装及 十字绣等产品。二是关注友情类手工艺品市场，重视朋友、 同事及同学间互赠的手工艺品市场，开发布现友情、维系感 情纽带的馈送礼品，特别要侧重开发寒暑期及毕业季的礼品， 满足不同样客户传达友情的需求。三是关注师生类手工艺品市 场，重视老师与学生间感情表达的手工艺品市场，开发布现 师生友情的DIY 手工礼品。四是关注休闲类手工艺品市场， 重视时兴人士的个性化手工艺品市场，开发经过手工来舒缓 情绪、放松心情的时兴手工艺品制作模式。 1.2 DIY 创意手工艺品项目的产品设计 DIY 创意手工艺品项目初期以产销DIY 类的服饰及马克 杯等产品系列为先，进而推着手工制作及小饰物与礼品等。 一是加强 DIY 类的系列服饰设计， 将印染技术作为基础工艺， 由花销者来设计个人喜欢图案或由美术专业学生来设计图 案，并进行产品制作和生产。二是加强DIY 类马克杯等系列 产品设计，由花销者将个人照片也许喜欢的图片，利用加强 瓷资料和技术影像烤至杯壁之上。三是加强产品包装设计。 为加强销售产品的视觉收效和档案，认真设计和制作同产品 相当套、独具个性特点的手工外包装。 1.3 DIY 创意手工艺品项目的花销者定位 坚持走健康和时兴，将花销集体主要定位在黑龙江省哈 尔滨市 15 岁至 35 岁之间年轻人，在校的大学生，已毕业并 参加工作的年轻人及中学生等，经过产品设计、生产及服务 等，尽可能满足年轻的花销集体的追求时兴、个性及好奇的 消费心理和需求。 DIY 创意手工艺品项目的市场检查解析 2.1 DIY 创意手工艺品项目的市场潜力解析 据 2014 年统计数据， 哈尔滨市现有在校大学生 66.75 万 人，再加上年轻的教职工和地方已参加工作的年轻人，潜藏 的花销集体数量极其弘大。同时，人们的花销支出和能力持 续提升，居民用于时兴和休闲方面的花销经比率逐渐增大， DIY 创意手工艺品市场的未来发展潜力极大。 2.2 DIY 创意手工艺品项目的竞争优势解析 一是产品拥有赏析性强的特点。DIY 产品充满了生活的 情味，色彩使用英勇可爱、形态夸张且图案精良，装饰性、 艺术性较强， 富于美感。 二是产品拥有合用性强的特点。DIY 产品平常兼具艺术和合用两方面的需要，可以作为居家生产 必备品来使用。三是产品拥有时兴性的特点。DIY 产品最重 要的特点是其创意性，可以适合大学生和青年人的审美眼光 和品位，紧跟流行风潮。 2.3 DIY 创意手工艺品项目的竞争对手解析 一是小商品类市场，此类市场品种相对单一，平常只销 售社会流行产品种类，比方十字绣等，其商铺的租金贵，因 此经营的高成本，决定了其商品的价格也高。二是饰品类小 商铺，经过只销售一些制作好的手工艺成品，无法带来DIY 类产品自己参加制作的欢喜感。三是网上及微信类商铺，其 售出的各样商品种类多且价格低，可是快递费常常会高出产 品的价值，限制性大。所以DIY 创意手工艺品项目与竞争对 手对照，优势明显。 DIY 创意手工艺品项目的推行策略 3.1 加强产品宣传 一是重视广告宣传，利用高等院校的宣传栏和海报等， 宣传 DIY 创意

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