长三角慢生活旅游峰会召开：文旅融合如何赋能城市发展

席卷全球的新冠疫请，让人们的生活不同程度地慢了下来。这也使得，文旅界无有机会对“慢生活”这个概念进行深入思考。

9月26日，由澎湃新闻网、镇江市人民政府等联合主办的“第六届长三角慢生活旅游峰会暨第四届长三角慢生活旅游目的地联盟峰会”，在江苏省镇江市举办。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，较以往，本届峰会围绕如何推动文旅产业融合发展与城市IP相结合等问题，进行了探讨和交流。

与会专家认为，旅游不仅仅就是山水，文化才是真正的初衷和归宿。因此，文旅融合发展的实践和探索才刚刚开始。

慢生活下的冷思考，观光旅游已是过去时

传统的观光旅游已经是过去时了。

澎湃新闻记者在现场看到，本次长三角慢生活旅游峰会上，与会专家对旅游业发展的趋势进行了展望。随着生活品质的逐年提高，人们对旅游的需求正在由浅入深，已经不再满足于欣赏风景，而是渴望有更深层次的文化体验和休闲体验。

因此，文化旅游作为一种包含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，正在成为文化与旅游融合发展的新趋势。

这就要求，景区不再是孤立的个体，城市在旅游发展过程中更有参与感。反过来，文旅融合发展后，也将成为城市软环境的一部分，为城市的经济发展赋能。

因此，城市作为文旅融合的“大景区”，其自带的IP正成为游客的心之所向。正如旅游专家肖潜辉在本次峰会演讲中指出，城市IP是城市形象的最高表现形式，“它用极简的方式概括出城市的精神特质，并凭借其代表性、诱惑力和传播力，用人性化符号传达出一个城市的形象。”肖潜辉表示。

而这就要求，文化旅游不同于传统旅游发展，依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取门票收益。

相反，文旅融合是通过文化资源的创意转化为旅游产品，从而获得文化附加值。在不少与会专家看来，文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合的外显形式就是IP。

魏小安：长三角将成世界一流旅游目的地

年接待境内外游客数以亿计的长三角地区，素有中国旅游“金三角”之称，因此也被认为将是文化旅游融合发展转型升级的引领区。

从现状看，长三角地区的旅游业态较为多样，形成了差异化发展格局。比如，长三角地区既有高端都市旅游产品，也有传统度假山林，城乡融合发展趋势明显。

因此，迎来旅游的“裂变”，长三角土壤深厚。著名旅游、酒店研究专家，从事旅游经济研究已四十年的魏小安认为，长三角将成为世界一流的旅游目的地。

具体而言，将“集一流的商务旅游目的地、都市文化旅游体验地、休闲度假目的地和遗产体验目的地于一体”，魏小安表示。

尤其在当下长三角一体化发展的大背景下，魏小安认为，生态文明一体化是其中的重要内涵之一，而这其中，“旅游就是一把‘金钥匙’。”魏小安在峰会上表示。

他认为，旅游中心城市的发展会逐步打破地域格局，淡化行政区划色彩，从而进一步形成各个城市之间的水平分工。

“全球城市和其他旅游目的地之间所构成的垂直分工体系，这一发展态势，将从根本上改变旅游的地域发展格局。”魏小安说。

长三角旅游发展还有诸多潜能待释放，比如“东海一体化”。魏小安认为，沿东海地区的旅游目前尚未开局。

推进文旅融合赋能城市发展的“镇江实践”

澎湃新闻注意到，本次峰会的主办地镇江，正是推进文旅融合发展的先行者。

与会专家认为，长江和京杭大运河在镇江交汇，形成了江河交汇的十字“黄金水道”，承南起北，这是镇江得天独厚的优势。

本次峰会上，镇江市副市长潘早云在致辞时称，作为创新创业福地、山水花园名城，镇江素有“真山真水真故事”的美誉，旅游资源丰富多样。

潘早云说，镇江同时拥有茅山、北固山、西津渡等文化旅游景点，还有水漫金山、刘备招亲、董永与七仙女等众多脍炙人口的故事传说。

峰会现场，镇江市文旅部门人员也进行了推介。澎湃新闻从现场获悉，截止目前，镇江市共有非物质文化遗产项目国家级9项，包括镇江城市美食IP“恒顺香醋酿制技艺”。当下，镇江正在建立完善非物质文化遗产保护的制度体系。

潘早云说，近年来，镇江正以国家公共文化服务体系示范区和国家全域旅游示范区创建为契机，不断推动文化旅游产业融合发展。

受疫情影响，城市休闲游和乡村度假游等短途游，正成为旅游消费的两大爆发点。位于南京都市圈和苏锡常都市圈之间的镇江，迎来了成为“文旅休闲名城”的高光时刻。

此外，活动当天还发布了“长三角最佳文旅融合城市”等4个榜单，长三角地区共有46家单位获奖。

附：长三角最佳文旅融合城市

江苏省镇江市（特别奖）

浙江省湖州市

浙江省温州市

江苏省昆山市

浙江省杭州市临安区

江苏省句容市

浙江省宁海县

安徽省广德市

江苏省盱眙县

江苏省淮安市淮安区

浙江省嵊州市

安徽省歙县

江苏省东海县

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