【图】韧性消费下务实的我们会为哪种值得买单详询：4009722608

发布时间：2024-12-10 17:51

旅游购物店购买的商品，通常会收取增值税和导游服务费，但不一定会单独标出消费税。 #生活常识# #购物消费建议# #消费税知识#

第一财经商业数据中心于2023年发布的《中国消费二十年洞察系列报告》指出，随着2020年席卷全球的“黑天鹅”事件的发生，线下的实体第三产业遭受重创，宏观经济环境充满变数，中国消费市场进入了“韧性消费”的高质量发展阶段。人们的消费观念越发审慎、理性、务实。

以往，消费是一场追逐潮流的游戏。社交媒体平台上纷杂的声音，裹挟着作为消费主力人群的“千禧一代”，为了外界眼中的美丽、富有等标签，被“爱自己”、“取悦自己”的情绪波澜推动而掉进“买买买”的消费陷阱。而近年来，我们在经济环境的变化中也逐渐清醒，开始重视商品本身对于我们的价值，更愿意为那些自己生活中真正需要且值得的商品买单。

品质值得：当价格与价值的天平向价值倾斜

如今，“消费降级”往往是我们口中的一句自嘲。但其实消费降级并非消费升级的对立面，而是消费趋于理性成熟的表现。它体现在我们对价格和价值的重新审视。

在生活中各种刚性支出的压力下，算好生活中的“经济账”并不简单。我们既不想为了追求档次而支付过高的溢价，也不愿意为了节约而损失品质。我们想要的，是以较低的成本来满足自身对优良品质的需求。于是“性价比”、“质价比”成为大家共同的追求，一些质美价优而又历史悠久的大品牌、老品牌更受消费者喜爱。这也是为什么刚刚过去的“tianm双11”购物节会如此吸引人。虽然满减优惠的凑单算法十分复杂，但人们也依然认为这是一个超值购物的好时机，因为以低于平日的价格买到自己心仪的品牌商品就意味着“赚到”。在11月12日发布的“tianm双11”战报中，有589个品牌成交额突破亿元，美妆个护、家电家具、服饰、3C数码、户外、宠物用品等品类共上万个品牌实现成交翻倍。

而在为家庭选购汽车时，人们也遵循着同样的消费逻辑。近年来，豪华汽车的定义也在悄然变化。过去，人们认为汽车的品牌名气大、标价高、功能配置先进、内饰用材奢昂就是“豪华”，但现在，人们更洞明了“豪华”的意义。汽车硬件的耐用性和安全性、驾驶乘坐起来的真实感受、车机系统生态的稳定和易用性等要素，在用户购车的决策过程中都排在了浮华可见的材料和功能配置之前。同时，人们也在期待用更低的成本拥有高品质的豪华汽车。

例如，纯电动BMW iX3出自宝马百年历史沉淀下的高品质“零缺陷”标准制造工艺，拥有扎实的BMW eDrive电力驱动系统和新升级的高效传动系统，为用户带来无忧的纯电里程续航和出色的电动驾驶性能；考究的内饰设计，结合专为中国市场提供的全新舒适座椅，搭配环保细腻且耐用的Sensatec 2.0合成皮革面料，豪华质感尽在细节；BMW智能个人助理和创新型信息娱乐功能，以及远程软件升级，让您始终掌握智慧车机互联的前沿体验。而宝马金融为纯电动BMW iX3提供的“3年0息0首付”金融贷款/融资租赁方案（2024年12月30日止），则让高品质的纯电出行生活触手可及，也拥有持续的幸福感。

体验值得：实感体验与情绪体验当然是都要

虽然人们的消费观念日趋理性，但人们同时也更注重商品给予的感性体验。品牌、商品总是跟人们的自我认同挂钩。那是一份来自内心的纯粹，而不再与外界的评价相关。因此在“消费降级”现象中，我们也能看到消费者已经在主动拒绝一些传统意义上的奢侈品，同时去选择更能满足自身情绪价值需求的消费体验。人们认为，商品的情绪价值、形象价值以及它所带来的情感链接和自我认同体验，与商品本身带来的实感体验同样重要；品牌、价格、功能、个性化和附加的情绪价值，缺一不可。

同样是在购车的场景中，我们会发现，在同样的预算下，有家庭用车需求的消费者通常会偏好选择SUV或MPV车型，因为他们更重视家庭成员的舒适驾乘体验。但对于热爱驾驶、讲究操控的用户来说，富有乐趣、人车合一的驾驶体验也是他们所不想牺牲的；同时，具备审美价值的车身外观亦是不可或缺。因此，睿智而温情的驾驶者在责任、乐趣和审美面前都会选择“都要”。而纯电动BMW iX3，恰能懂得你的“都要”。

纯电动BMW iX3的车身轮廓棱角分明，线条锐利，多处彰显纯电特征的设计元素以及焕新呈现的3D立体效果自适应LED大灯犀利深邃，令人过目难忘。放眼望去，车身气势高扬，驰骋之姿淋漓尽现。

进入车内，宽阔灵活的内部空间增强驾乘舒适感，打开全景玻璃天窗，让自然光与新鲜空气随意进入，即刻营造出舒适宜人的车内氛围。带后排独立出风口的3区自动空调，可为驾驶者、副驾和后排单独设置温度，而配备PM2.5过滤功能的高效微尘滤清器，则让乘车的家庭成员畅享清新。

在驾驶方面，BMW iX3集动力性、高效性和创新性于一身，第五代BMW eDrive电力驱动系统配备全新研发的80kWh高压蓄电池，210kW的最大功率令加速响应一触即发，实现出色的电动驾驶性能和驾驶乐趣。同时，BMW iX3搭载伺服式助力转向系统，其电动助力的转向功能能够形成直接且灵敏的转向相应，带来精准灵动的转向手感和操控性，伴随驾驶者从容驾控每一程旅途。

意义值得：购物决策是主观价值取向的反映

人是消费的主体，我们的每个购物决策就像一面镜子，映射出我们自身的主观取向。

近年来，随着人们环保意识的提升，可持续发展理念也进入到生活的方方面面，极简主义、环保主义、长期主义等消费观也在社会的主流消费人群中推广开来。例如，“出一进一”的消费原则，就能帮助人们提高物品的使用效率，减少了不必要的闲置，从而避免了浪费。而在这一原则影响下，闲鱼、转转等二手交易平台也变得活跃，其所体现的“资源互换”机制，体现了对物品价值的重新评估，在社会层面既是促进了商品的流通，也是减少了资源的浪费。

可持续发展的价值观念也渗透在人们的购车决策之中。研究数据表明，电动汽车相比传统燃油车能在全生命周期中有效减少18%-42%的CO2排放量。国际清洁交通委员会（ICCT）的一份报告分析了占全球70%新车销量的美国、中国、欧盟、印度四大地区的乘用车情况，提出电动汽车从“摇篮”到“坟墓”的排放量都少于内燃机汽车。在我国，低碳出行、呵护自然早已成为人们的共识与行动，因此新能源汽车近年来已快速普及，早在2020年中国就已经成为z大的新能源汽车市场。

在豪华品牌的纯电汽车细分市场上，纯电动BMW iX3以其卓越的电池技术和循环永续的绿色制造基因，成为消费者的理想选择。宝马在电机的生产过程中也杜绝了对稀土材料的依赖，真正实现了能源的可持续。制造方面，中国市场的纯电动BMW iX3出自连续多年荣获guojiaji绿色工厂称号的华晨宝马沈阳生产基地，生产流程的各个环节都融入了“全链减碳”和“循环永续”的可持续发展理念，极大地减少了新车生产过程中的能源、水源消耗和废弃物的产生，降低了汽车工业对环境的影响。

可以说，我们选择纯电动BMW iX3，不仅仅是选择了一辆车，更是选择了一种生活态度。它满足了我们对高端品质价值的欣赏、对情绪价值的需求，以及长期主义的价值取向下的环保承诺。而这些，亦是印证了“韧性”消费阶段下的我们对于“值得”的理解与认知，毕竟越来越清醒理性的我们，更愿意为我们所相信的“值得”买单。

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