家电更新换代加速高端成消费潮流

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　　常州第三届家电节启动三周以来，别具特色的活动吸引了众多消费者的参与。从本届家电节整体销售情况来看，今年常州居民购置家用电器呈现三大特点：一是随着农村居民住房条件的改善，洗衣机、空调、电冰箱等传统家电更新换代加快；二是家电趋优消费日益明显，高端消费所占比重日益增多，新增消费的50%以上都是高端家电产品；三是“以旧换新”、“家电下乡”、“节能惠民”三大政策利好效果逐渐显现，带动高能效产品普及加速。

　　传统家电更新换代加快

　　随着市民生活水平的提高，家电迎来了“更新换代”的高峰期。记者日前在采访中发现，消费观念、居住条件、消费环境以及产品的价格、品牌质量、使用寿命、回收利用等等因素影响着家电的更新换代。而“家电下乡”“以旧换新”等国家利好政策也促使今年“家电节”涌现家电产品的更新换代高峰。来自家电节承办方国美金太阳的统计数据显示，居民购买洗衣机、电冰箱和空调的人均支出同比分别增长24.8%、58.3%和42.3%。

　　在国家的政策以及舆论导向的引导下，目前的消费者更趋向于传统家电的环保、节能性能。此外，厂商的大力促销，原本几乎属于奢侈品的一些家电现在已“飞入寻常百姓家”。在家电节上，记者看到：原来价格动辄2万余元传统52英寸液晶彩电，现在只需要9000元左右就可以买到；以往价格在4000~5000元的高能效空调，已经全面降到了3000元乃至2000元的地步。节能环保的家电，已经不是消费者只可望梅止渴的奢侈品了，而是人人可享的“家常菜”，这也致使家电节更新换代的大潮涌动不已。

　　趋优消费日益明显

　　家电节期间变化最为明显的就是趋优消费比重日益增大。与去年相比，销售额同期上升了近30%，而高端家电销售的比例超过75%，一、二级能效空调销售同比增长了112%左右。

　　消费者愿意以更高的价格来购买质量更优、售后服务更好的产品。以前市民购买家电最看重的就是低廉的价格，而这类产品往往也能够赢得更多的市场份额。“不过，今年表现有所不同，最明显的就是空调、彩电、洗衣机等产品。高能效空调已经成为了常州市民的不二选择；选择高端平板液晶、等离子彩电的人逐渐增多，而高端的滚筒式洗衣机销售增长也颇为明显”，国美金太阳方面表示。卖场有关数据显示：以前这些高端产品最多能占到总销售量的15%，今年占比则大大提高，已经达到了35%以上，销量翻了2番，增长可谓强劲。

　　业内人士表示：市民趋优消费日益明显，不仅反映了市民生活水平和消费意识的提高；另一方面，在国家的政策以及家电节组委会舆论导向的引导下，带动家电产品升级、推动整个行业的发展也是大势所趋。

　　“三大政策”利好效果逐渐显现

　　带动高能效产品普及加速

　　据了解：自6月1日节能惠民工程正式实施以来，该项政策不仅受到了消费者的一致好评，同时也取得了阶段性的成果。记者从国美金太阳获悉：两个月以来高能效空调在国美金太阳的销售占比由原来的15%增长至了45%，家电节启动三周以来高能效空调的销售占比又再次提升了18个百分点。而家电节上“旧机折价+新机补贴”以旧换新活动的人气更是一路飙升，平均一星期的换购量可达千台……三大政策利好效果逐渐显现。

　　从政策导向来看，无论是家电下乡、以旧换新还是节能惠民工程，都将产品的高效节能提到了一个非常重要的地位，节能惠民工程正是针对高效节能产品推广实施的财政补贴；家电“以旧换新”推动了家电的升级换代。即使是针对农村市场的家电下乡政策，以空调产品为例，中标的家电下乡冰箱也必须满足能耗标准三级以上要求，从而更有效的加速了高能效家电的普及。吴婷

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