2019影响中国家居生活方式报告：智能家居提升居住体验大势所趋

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随着“生活方式热”开始席卷社会，现代人越来越注重个人体验，彰显个性的智能家居已经逐渐成为居家必备品，人居的需求也从“仅仅关注房子”转向了“研究生活方式”。消费主体年轻化和消费能力的升级，为家居家装产业带来了新的需求和方向。国内首份《影响中国家居生活方式趋势报告》，从多维度探析人居、互联网与生活方式的逻辑闭环，探寻家居行业品牌生长力。

第一章 居住体验时代的发展与特征

1.家居行业是消费升级的核心阵地

生活方式的热潮中，家居行业是消费升级的核心阵地。在当下我国家居消费市场上，新中式家具为代表的家居风格、全屋定制为代表的个性化消费、智能化的居住消费体验等席卷整个家居体验行业，这代表了消费者在生活方式上的不懈追求与不同方面的情感诉求。

2.科技、生活方式、设计是居住体验的三大推动力

新技术与智能家居融合，产品类别增多、系统生态逐步成熟，从而提升用户的居住体验。利用大数据分析用户与行业趋势，使得推出的家居产品更能适销对路。消费行为是生活方式价值观的体现，例如70、80 后怀旧，90后追求个性精致。以家居为核心的设计，决定消费者最日常的体验。大众对家居产品的体验受其品质、美观性、环保性、性价比、便捷性、安全性等影响。

第二章 家居生活方式的改变发展带来的新体验和新价值

1.智能化家装提升居住体验大势所趋

1）提升生活品味和格调的重要标签之一

物联网技术使家居产品不再是孤立的个体，智能家居以人的需求为中心，实现完全意义上的人性化。在90 后群体中，有近8成的受访者认同智能化家装已经或者将会满足其在居住空间中私人定制的体验。

智能家居通过对用户的行为习惯进行观察与监测，提供精准化服务，实现科技与生活的有效契合。未来用户，尤其是年轻的智能产品爱好者在人性化需求上将会提出更高的要求：高品质、人性化。

2）男性和高收入人群对智能化需求更高

在购买家居产品时，男性群体对科技感的重视程度显著高于女性群体，个人月收入越高的群体也会更加看重科技感这一因素。

3）有孩80后对智能家居依赖感最强

80后群体很难同时兼顾家庭和事业，高达73.1%的80后依赖智能化家居所带来的便利，高达76.1%的有孩80后也表示认同。有孩80后对智能化家居有着更为明显的忠诚度与好感度。

4）有效缓解因家务分配不均带来的矛盾

家务分担成当前智能家居改善婚姻幸福感的关键变量，扫地机器人、智能锁、智能洗碗机目前已成为90后群体中最受欢迎的三大智能家居产品，恋爱与已婚人士在智能家居体验上有了显著改善，单身人群持有负面评价的占比居多。

智能化程度高、实用性强的智能产品更能提升男性的幸福体验，男性群体在看待当前市面上的智能家居产品时，持有负面评价的占比（78.6%）要显著多余女性群体（57.4%）。

随着人们对自然环保等生活理念的崇尚，新健康需求也日益成为智能家居未来发展的一个重要方向，提升新健康体验成为智能家居改善生活品质的关键所在。

5）安全性需求在智能家居体验中最受期待

智能家居产品安全性需求上主要集中围绕在人身安全和财产安全。超半数的被访者期待“门前的猫眼24小时监控、分析家门口的情况”，42.90%的受访者希望能够脸谱识别开锁等。用户更为信任的将自身最为看重的安全感托付在智能家居产品上，这一方面智能家居仍有着十分广阔的发展空间。

2.90后的生活哲学：一切为了成全自己

90后愈加成为社会的中坚力量，并日益成为新兴家居生活的发起者和倡导者。90 后更在乎居住体验，租房买房不重要。62.20%的受访者认同在居住空间的体验比房子的所有权更重要。

1）多享受型消费的90后消费主张：“求精不求全”

90.20% 的受访者表示在选择家具时会货比三家，购买性价比高的产品。家居产品求“精”不求“全”已经成为他们推崇的一种新观念。

2）90后成智能家居潮流引领者

90后在居住产品的选择上更注重个性化、简约化，智能家居作为此中的有力代表，其新颖、富有未来感的设计，自然也就成为了90后标榜个性的的首选。86.50% 的受访者表示智能化程度高的家电会提升生活质量。

第三章 十大细分标签

解构中国家庭人居生活方式

不同的人群对于生活方式有不同的理解和追求，对于生活方式产品的选择也有所不同。《2019年度影响中国家居生活方式趋势报告》通过腾讯大数据、线下实地走访数据，以及线上调研数据，对消费者进行分类，共梳理出新生代、新女性、新健康、新中产、新煮义、新美学、新智能、新收纳、新亲子及新中式十大群体标签，并对群体特征、行为偏好、消费模式进行系统分析与解构，从而提出相应的家居生活方式解决方案。

新中式：国家的强大和民族自信心的提升带来新中式风潮的回归，除了70、80后中坚消费群体，90后对新中式认同度也不断提高，新中式风的家居生活方式产品将成为热潮。

新收纳：“收纳难”成为当下城市居民的普遍居住痛点，在有限的居住空间里实现最大化的收纳功能是他们的主要诉求，定制收纳可以进一步在原有空间上实现空间延伸。

新智能：科技的进步，让智能家居生活方式从空泛的概念转变为更“接地气”的、务实的、具备一定消费能力的用户的选择。

新女性：新时代女性有了更强的消费能力，已婚女性不再甘于只做家庭主妇，她们往往兼顾家庭与事业，相对于男性，女性在进行家居生活方式消费时有更强烈的感情诉求。

新煮义：在烹饪潮流的带动下，厨房爱好者把下厨做饭当成缓解压力的新方式，热衷于享受个中乐趣，借助科技力量解放双手的家居生活方式产品成为他们的宠儿。

新健康：当下环境污染、家居装修及家居生活的污染，以及消费者对于健康和环保意识的提高，让“新健康”登上舞台，新健康除了关注健康、环保，还体现在对生活体验的需求上。

新亲子：有孩家庭对于健康问题更加注重，而“小家”模式下，与孩子的互动也成为此类人群对于家居生活方式产品的重要考虑因素。

新生代：离不开移动端的80/90后，他们是发展创新的主力军，拥有更强的消费能力和消费欲望，追求新兴的家居生活方式。

新中产：作为轻奢生活主张的新精英，新中产追求有品质的生活，在选择家居生活方式产品时愿意为品味、品质承担溢价。

新美学：近年来，国民自我意识消费不断觉醒，审美消费逐渐崛起，他们不仅注重品质与体验，更在意文化品味、审美情趣与情感触动的全方位满足。

第四章 观察与思考

1.消费升级的背后，是自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起

让消费升级成为了自我意识消费和审美消费，人们不仅注重品质与体验，更在意文化品味、审美情趣与情感触动的全方位满足。

2.智能家居，或将主导下一个居住体验的革命

2017年我国启动智慧城市建设和在建智慧城市的城市数量超过500个。国家智慧城市试点工作的启动，给智能家居带来了更大的成长空间。智能家居正走在迈向更多家庭的路上。

3.家的文化与生活方式，或成为未来家居市场竞争的聚焦点

不同家庭之间的文化理念不同也影响其家居消费，家文化和生活方式的差异形成了不同的需求集群。

4.新健康家居创新或成家居业重要增长极

虽然新健康生活需要一定的经济基础和知识储备，但有较强经济实力、较强教育背景的人未必过上新健康生活。人们在享受高收入的同时往往也得承担着高压力、高强度的工作，没有充足的空闲时间或者精力来进行新健康生活。这值得所有人警醒，也为相关企业提供启发。

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