“解锁”行业高质量发展密码

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家，既是美好生活的温馨起点，也是家居行业无数次创新与变革后的精彩缩影。

近年来，家居行业规模化、品牌化、场景化发展趋势明显。随着上游房地产市场政策的优化调整，家居企业在产品创新和定制化能力等方面也持续提升，带动行业进一步回升向好。相关数据显示，截至今年10月末，我国规模以上家居制造业企业营业收入达到5355.2亿元，同比增长1.6%；利润总额达到267.4亿元，同比增长6.0%。据了解，此前工信部、住建部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中提出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给迎合需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。此外，全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，智能家居等新业态加快发展。

纵观2024年，在消费需求进一步优化的背景下，家居行业重点围绕着“以旧换新、品类融合、企业‘出海’、高质量发展、回归自然”五大关键词发力，持续推进企业升级、产品革新，勇于革新，力求突破。

关键词 “以旧换新”

随着消费者对居住环境健康性和舒适性的要求日益提高，旧家具和家电产品的更新换代成为了必然趋势。

2024年，“以旧换新”政策在家居行业内持续升温发酵。政策不仅促进了家居产品的更新迭代、带动了家居产业链的绿色发展，同时也进一步成为了激活存量市场的重要引擎。

政策驱动下，家居企业陆续推出了一系列丰富多元的以旧换新活动。其中，红星美凯龙聚焦家电及适老化改造等方向，与海尔、老板、美的、海信等在内的17个高端电器品牌，共同打造了北京首个适老化家居体验中心，为消费者提供了更加多元化和高品质的选择。据不完全统计，截至目前，北京红星美凯龙“以旧换新”相关活动累计销售额已经超过1亿元。除此之外，包括尚品宅配、志邦家居、好莱客、富森美等在内的不少家居企业，也相继通过满额补贴、满减优惠等措施，吸引消费者参与到家居升级活动中。

与此同时，不少家居企业还加强了对旧家具和家电的回收、处理工作，确保了资源的合理利用和环境的可持续发展。业内人士认为，未来，随着政策的不断完善和市场的进一步成熟，以旧换新政策将在家居行业中发挥更加重要的作用，为行业的健康发展注入新的活力。

关键词 “品类融合”

近几年，家居产业变革持续深化，消费趋势不断变化，行业转型升级愈发关键。

纵观企业端，创新、精细化和差异化的运营方式层出不穷，助推企业成本降低，效率提升；而在消费端，消费者对产品的需求不再仅局限于单一品类，而是追求整体家居风格的统一与个性化定制，一站式家居解决方案的趋势开始盛行。

2024年，基于对市场的深入剖析，家居企业逐渐弱化品类边界，推出跨品类产品组合，向全品类大家居方向转型。

“这种做法，不仅提升了产品的附加值和竞争力，也能让消费者享受到更便捷、个性化的购物体验。”一位不愿具名的业内分析人士表示，以全屋定制领域为例，打破品类边界的企业，将在更大程度上根据消费者的需求和喜好，提供从设计、选材、施工到售后的全流程服务。而这种“全流程”的服务模式，不仅能满足消费者对家居风格的个性化追求，还能在更大程度上提升企业的服务质量和客户满意度。

上述业内人士表示，品类融合将成为家居行业发展的重要方向之一。当下企业需要做的，不仅是加强创新、提升品质、完善服务，还需要加强与其他行业的合作与交流，共同推动家居行业的产业升级和创新发展。

关键词 企业“出海”

2024年，在全球化的背景下，不少家居企业将目光投向海外市场，通过品牌升级、渠道扩展及跨境电商等多种方式，寻求新一轮增长机遇，企业“出海”也随之成为了行业的一个全新趋势。

今年，我国家居产品在国际市场上的表现令人瞩目，出口数量持续保持增长。海关总署相关统计数据显示，今年1-8月，我国家具及其零件出口金额达到3191亿元，较去年同期增长12.3%。一位不愿具名的业内人士表示，通过数据不难看出，尽管全球经济形势复杂多变，但我国家居行业的国际竞争力依然稳步提升。

如今一组组亮眼数据的取得，得益于我国家居企业在产品质量、设计创新及品牌建设等方面的不断提升、革新。值得一提的是，在今年的“出海”浪潮中，部分定制家居领域的头部企业表现尤为突出。据了解，这些企业不仅成功将品牌拓展到了诸如欧美等发达国家市场，在东南亚、非洲等新兴市场也取得了显著的增长。

当然，家居企业在“出海”的过程中也不免面临着诸多挑战。据悉，为了应对海运成本波动、本土化竞争、文化差异等挑战，部分家居企业选择加强海外仓建设以提升物流效率和服务质量；另一部分企业则选择延展产业链，以降低企业运营成本。业内人士认为，未来，随着全球家居市场的进一步拓展，我国家居企业“出海”或将迎来更多机遇和挑战。

关键词 高质量发展

2024年，家居行业在高质量发展的道路上取得了显著进展，展现出强大的韧性和创新活力。

从政策层面来看，国家提出的实施制造业重点产业链高质量发展行动，推动了传统产业高端化、智能化、绿色化转型，为家居行业的高质量发展提供了有力支撑。

市场方面，今年，家居行业正逐渐摆脱上游房地产市场波动带来的影响，整体呈现出了更加多元、细分的特点，且智能、适老等品类开始逐渐成为行业新的增长点。不仅如此，大多数家居企业也开始加快创新、调整营销方式、探索数字化发展道路，以求降本增效。

而聚焦产品层面，今年，能满足消费者对高效、安全、舒适、个性化等要求的产品，成为了推动行业高质量发展的重要组成部分。

长期以来，产品质量都是家居企业的生命线和重点发力方向，更是企业发展的核心所在。放眼当下的家居市场，产品质量已经被默认为是品牌标配，目前已有不少企业走在行业前列。

此外，今年以来，为助力行业高质量发展，不少企业在渠道、服务、营销模式等方面也不断创新。随着定制、整装、线上直播等渠道资源的开发力度加大，全渠道营销已经一跃成为了行业新的趋势。展望未来，家居企业仍需继续坚持高质量发展理念，不断创新升级，以适应市场的变化，实现持续健康发展。

关键词 “回归自然”

2024年的家居行业，正经历着一次全新的深刻变革。

这一年，环保、自然、便捷、实用的简约选择，仍然是家居生活不可忽视的趋势之一。在快节奏的都市生活中，越来越多的人向往健康、舒适的生活环境，而家居产品作为营造家居氛围的重要元素，自然而然成为了消费者关注的焦点。

不难发现，今年，“回归自然”这一趋势在家居产品的设计、选材以及生产过程中体现得尤为明显。

不仅有不少设计师更加倾向于从自然界中汲取灵感，并将更多的自然元素融入到家居设计中，力求打造出集美观与实用于一体的家居产品；且在选材上，如实木、竹材、石材等环保、可持续的材料，也成为了选择和应用的首选。这些材料不仅质感自然，还能营造出一种平和、轻松的居住氛围。此外，在生产流程中，企业也更加注重环保和可持续发展，通过节能减排、循环利用等措施，最大程度降低对环境的负面影响。

值得一提的是，“回归自然”的整体趋势不仅体现在家居产品上，还体现在家居生活方式上。

当下，越来越多的消费者开始追求宁静、随性的生活方式，他们会通过在家中布置绿植、摆放自然装饰品等方式，将自然元素融入家居生活中，营造出一种“自在家居”的生活氛围。文/张鑫宇

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