健康生活方式流行，酒店刮起“运动”风

健康新风尚：运动健身艺术引领的健康生活方式潮流。 #生活乐趣# #生活艺术# #健康生活艺术# #运动健身艺术#

2月底，安踏集团旗下品牌FILA斐乐与凯悦酒店集团宣布将在上海打造精品运动生活方式酒店FILA HOUSE。作为FILA中国首次跨界酒店的作品，FILA HOUSE以运动为灵感，将品牌专属的美学元素及时尚印记延展到生活休闲全场景，与凯悦尚选品牌共同演绎“LIVE YOUR ELEGANCE 身悦动，心优雅”的品牌理念。

FILA HOUSE将坐落于上海安踏中心

这家运动系酒店的诞生，对于凯悦酒店而言，同样意义非凡。凯悦酒店集团亚太区拓展与运营总裁何国祥认为，凯悦酒店一向注重宾客的精神与空间体验，这次与FILA斐乐的合作，是一次全新的开拓，也是一次全新的赛道布局。通过此次重大合作，能够为更多消费者带来新的生活思考及体验。

当然，这仅仅是目前酒店“健身热”的一个缩影，越来越多的酒店品牌正将触角伸向运动，开启与运动相关的故事。

“疫情+健康”重塑健身行业

近几年，因疫情不断反复，不少人不得不阶段性开启居家模式，运动健身成为人们的重要生活方式之一，国内健身行业迎来快速发展期。《抖音运动健身报告》显示，2021年抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者同比增长39%，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

今年更为明显，热浪数据显示，整个4月，“全民健身教练”刘畊宏抖音涨粉超5000万，最多的一天粉丝增量达1016.6万。其4月22日发布的一条毽子操分解版短视频，播放量更是达到了惊人的1.05亿次。这期间，刘畊宏频频登上各类社交媒体热搜榜。

刘畊宏爆火

然而6月以来，随着多地疫情防控措施调整，人们逐渐恢复了正常生活，现象级KOL刘畊宏的粉丝量一度出现负增长。谈到热度下降，他表示，几个人不重要，重要的是健身这件事已经带出了影响力。

Keep运动研究院资深研究员海东认为，刘畊宏走红说明全民健身意识和需求被激发出来，同时也让大家意识到健身内容的价值。

ACSM发布的全球健身趋势2022提出，包括中国市场在内的健身行业正在被重塑，更日常更碎片的健身生活方式已经到来。

在越来越多用户开始寻找健身房延伸空间的同时，不少致力于与生活方式构筑起关联的行业捕捉到了新机会，运动系酒店就是其中之一。

事实上，健身中心一直是中高端酒店的专属配套，以满足商务人士追求健康的需求。而相比起以健身房的形式将运动作为空间配套，运动系酒店则是以生活方式的样貌，以跨界酒店、跨界主题 、自营品牌等多种形式，将运动纳入日常。

一批理念颇为超前的运动主题酒店率先成为运动系酒店的排头兵，借助运动吸引年轻客群。比如亚朵与虎扑跨界合作的篮球主题酒店，酒店大堂就是一个篮球场，公共空间及客房随处可见篮球元素，主题房内还配有体感游戏机，内置多款运动类游戏。

亚朵·虎扑篮球酒店

也有不少酒店，直接以运动健身为文化基底，打造全新品牌，以尽早在细分市场中获得一席之地。

比如万豪旗下威斯汀酒店早在2004年就将运动健身纳入了品牌理念，在威斯汀健身中心外推出了房间内健身计划，在客房内添置健身器材，满足更加个性化的健身需求；2008年在早餐菜单中增添健康美食菜单，再到与Keep合作开通专属电视频道，为宾客量身打造在客房内就能健身的训练短视频，让宾客在差旅期间也能体验到专业、科学的运动服务。同时，威斯汀健康跑地图上线Keep，宾客只要在Keep中选取酒店周边的目的地，便可以开启一段即能享受跑步乐趣，又能欣赏城市风光的美妙之旅。

威斯汀品牌发展的多年间，运动成为重要标签，强调健康与活力的品牌个性日益明显，“将酒店变为移动的运动场”的野心，也在不断尝试中实现。

威斯汀+ Keep，探索酒店综合运动新玩法

“运动+旅游”催生大健康住宿场景

近几年，我国体育产业规模呈上升趋势，国务院《全民健身计划（2021-2025年）》显示，2020年全国体育产业总规模27372亿元，预计2025年将达到5万亿元。产业结构不断优化，体育服务业占比逐渐提升，竞赛表演活动、健身休闲活动、体育教育培训等重点细分业态均呈现向好发展态势。

加之2022 年北京“冬奥效应”极大推动了旅游产业的高质量发展，以及疫情后人们对于健康生活方式的重视，与体育运动相结合的旅行逐渐成为越来越多年轻人的出行选择。

体育旅游是以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验（如参与户外运动赛事）和参观游览（如观赏体育赛事、游览体育建筑）为主要形式，以满足健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。

马蜂窝发布体育旅游主题报告《去运动，去旅行！》显示，越来越多的人把运动爱好融入旅行中，“90后”是体育旅行的绝对主力，占比高达55.6%，“80后”以34.8% 的比例紧随其后。此外，带娃体验体育运动也已成为时下最流行的亲子游玩项目之一。

旅行向来是人们追求美好生活的重要途径，骑行、爬山、滑雪、冲浪等与体育运动相结合的旅行玩乐体验成为疫情后人们逐渐青睐的休闲娱乐项目。随着我国进入常态化防疫阶段，人们对于健康的生活方式抱有极大的热情。

在此前提下，多家酒店纷纷借势进入万亿级健康运动产业，打造国内大健康运动连锁酒店品牌。以锦江集团旗下缤跃酒店为例，作为中国首创360度健康运动中高端生活方式酒店品牌，缤跃酒店将酒店产业与大健康产业深度融合，打造更适合年轻人的健康运动酒店。

锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿认为，新创品牌应抓取机会抢占细分品类赛道，而且必须要独立品牌运营。健康化消费意识在后疫情时代被强化，万亿级市场蛋糕正在等待着酒店品牌，目前来看，运动主题连锁酒店品类空缺。

缤跃酒店抓住这一机遇，以运动激活、餐饮充能、休憩复原三大体验支柱为主轴，创新产品设计，多业态灵活组合，运用“432法则”，研发推出了“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务”4个体验，“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康舱”3个中心和“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”2个联动。

今年3月，缤跃酒店签约南昌雷公坳文体产业园。通过优质资源整合，打造集“吃住练娱购”为一体的现代数字化文体产业集群；以文体产业园为发展轴，通过盘活资产、结合南昌人文特色、生态资源优势，推动体育文化旅游、体育赛事、会议展览等旅游住宿业发展，形成南昌新的城市超级地标IP。

缤跃酒店签约南昌雷公坳文体产业园

6月，缤跃酒店进驻旅游城市西安，不仅丰富了西北旅游体验，更为西安建设运动之都”注入了新鲜活力，在城市基建加速建设上，完善了酒店需求场景的重要一环。这无疑是在国家大健康战略政策指导背景下，文体旅游业与大健康酒店住宿业的又一次深度融合。

缤跃酒店进驻旅游城市西安

“酒店+功能”细分赛道寻找新机会

业内有人质疑运动系酒店会不会是“酒店+功能”的又一次尝试？

事实上，运动系酒店已在多家酒店集团中出现，小红书上与运动系酒店相关的笔记多达11万余篇。

其实，运动系酒店也是近年来广受热议的酒店细分类型之一，追求的是主要客群的深度挖掘。

相较于大众化酒店，酒店类型细分，目标群体更聚焦，更有利于增加用户粘性，且酒店个性更加鲜明，还可吸引住惯了常规酒店的人尝试体验。

细分市场里无疑藏有机会，但机会并不意味着跟风。中国饭店协会文化主题专业委员会专家组组长易钟认为，酒店做新品类、建立新赛道是行业发展的趋势，不管是国风、艺术、运动酒店，都需要具备主题、文化、差异这三个基本底色。

无论是怎样的酒店新品类，都应该聚焦主题并深耕，不能只做表面；且背后都应该有文化作支撑，挖掘酒店背后的故事和特色产品，打造特色服务；此外，真正的营销高手，是把同样的产品卖出不同，体现出差异化。毕竟，在细分市场，决定能够走多远的是专业化程度以及与原本行业的竞争差异。

以运动系酒店为例，器械、教练、饮食摄入、运营的专业化可能只是入场券，在此基础上与各大运动社交媒体、运动团体的深度交融才能解决后续源源不断的客源支撑。

同时，运动系酒店与健身房也会存在一定程度的竞争，如何比5公里内的健身房更具优势，策略性“内卷”原本的健身行业，可能也是经营必备的一个选项。

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱表示，酒店业的本质是体验经济，特色的酒店才具备竞争力，个性鲜明的主题酒店应该在顾客体验方面有独到之处，既迎合顾客追求的消费方式，也给顾客的内在需要提供满足感。

业内人士普遍认为，酒店主题细化可能会为市场带来更多机会。以独特的产品，满足细分消费群体的个性需求，从而获得稳定的客源与持久的发展。

毋庸置疑，主题酒店进行市场细分有助于确定目标客群和产品开发方向，令酒店迅速获取市场和客源信息，优化资源配置；立足于细分市场，可以根据市场变化及时调整营销策略，改进相关产品。

总体来说，运动系酒店还比较年轻，部分运动系酒店对于作为主要特色的运动体验打造还较为粗糙且浮躁，更像是一个可以住宿的健身房。此外，作为大规模出现还没有几年的新生事物，运动系酒店的用户反馈以及投资回报数据还尚不具备参考性。等等，这些问题，都需要时间来检验。

（图片来自缤跃酒店等网站）

责任编辑：

网址：健康生活方式流行，酒店刮起“运动”风 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/690922

相关内容

城市刮起“骑行热” 健康运动新风尚
J酒店上海中心携手时尚运动博主帕梅拉，掀起云端“帕”对健康风潮
长春刮起水上运动新风尚！
运动新风尚 生活新方式
住生活方式酒店成年轻潮流
全民健康生活方式行动 “三减三健”从我做起
全民健康生活方式行动日｜健康生活方式，从我做起→
生活方式酒店的“出圈”之道
践行运动健康的生活方式,拥抱运动，享受健康生活方式
健康运动与生活方式

随便看看