会员动态 更新设计×淮海755：赓续品牌基因，焕新年轻生活方式

创新设计不仅改变产品，更改变生活方式 #生活乐趣# #创新乐趣# #创新设计#

最近，更新设计为淮海755打造了新的品牌空间形象。此次品牌升级的关键词为“年轻活力”，目标是“创造生态健康、年轻有趣的生活美学空间”。更新设计从商业赋能出发，围绕淮海755集商业、社交、文化、互动属性为一体的定位，展开了对存量空间的更新改造。一切维度的升级，都是为了强化其年轻标签；用有限的资源创造最大的价值，通过设计技巧去做减法，这确立了极简现代的框架。

▲项目中庭概览

01现代简约品牌的年轻化策略

▲一楼庭概览

更新设计对淮海755的一至三层进行了场域和精神上的重新构建：在场域的视觉形态上，勾勒出自然与自在的体验；在精神和气质上，契合年轻人的心理舒适度，令其感受到“我与空间”的融合。去除繁饰与堆砌，调至最简单与惬意的状态，这是适配年轻人休闲娱乐的最基本法则。

游弋于空间中不同形态的灯带，是设计的点睛之笔，它们既是实用型的光源，亦是体现出时尚与运动的线条艺术；原木色与白色所搭档出的主色调，既表达出了小清新，亦不失大方雅致。在空间里行走时不断闪现的自然景致，让人同时感受到了都市的繁华和无拘的释放。

▲二楼中庭概览

02新旧材料碰撞，衍生承续与焕新

▲手扶梯

以设计赋能商业，是更新设计在本次改造中的价值观。这一理念体现在对“保留与焕新”、“成本与目标”等一系列品牌升级对照组的取舍上。品牌升级不是对原有的全盘否定，亦不是追求设计与艺术炫技的空间表达。品牌的运营成本与增长点，品牌文化的赓续与活力，才是商业形态更新的要义所在。

因此，本次设计保留了商场标志性的立柱、楼梯，以及原有的木地板形态。原空间不同区域的木材质被小心翼翼地拆分，并经过了刮面漆、做旧、重新打磨、做防护层等一系列细致的处理。容颜虽变幻，但依然是熟悉的温馨、舒适与包容的内核。

03"商业+艺术"的沉浸式体验，变量里藏着多元世界

▲休闲区

二层的休闲区空间如行走中的间隔符，承载着商场内“一方桃花源”的主要功能。休息和休闲作为最基本的日常功能，给到来者一场短暂的修整或片刻的慢品。大面积的木色包裹与绿植环绕，奠定了温暖舒畅与闲适静谧的场域情绪。

极简的中性底色，如形形色色生活形态的背景，无定式，无风格，却让包容和适配孕生出无数种可能。开放式的空间排布，恰恰是设计给予此处空间埋下的不确定伏笔，在未来触发更多年轻力的无限可能。

▲休闲区

将变量植入空间，背后是包含了商业、艺术、文化的多元品牌价值理念。此次设计旨在通过体块的排列组合技艺，成全空间的“N+1”种可能——或让渡于即时的展柜商业价值，或来一场文化艺术属性的美学展，或化身T台开启一场小型show。空间是在原基础上做减法，却依然能在视觉上给予人们层次和韵律的艺术体验。

04以人文化与艺术化，藏意趣于生活间隙

▲细节

年轻是色彩斑斓的活力，是反叛一成不变的生机，亦是品味哲学的忠诚拥趸。本次设计尊重年轻，并在细节上做足了文章。体块的参差，是琴键欢快里的灵动；色块的点亮，映射出年轻态的五彩斑斓；细节上的艺术化，是对抗平庸最热烈天赋，是设计与品牌共通的人文关怀。

与用户建立起更强的情感连接，成为当下商业活力越来越重要的一个方向，这也是更新设计为淮海755提供的具有长远战略规划的商业价值赋能。通过快闪、答案之书、手工等多样生活方式和价值分享活动，去构建备受当下年轻人欢迎的社交属性内容，从而支持表达自我，传达多元包容理念，营造温暖的社交氛围……在激活商业活力的同时，亦契合和彰显着品牌的文化理念。

05VI与导视系统，焕新品牌文化与美学

▲LOGO

▲上海 我来了

不管是作为品牌的灵魂，还是作为空间的规范化视觉标识，VI系统都算是本次设计的重头戏。更新设计延续了原有的品牌型格，运用了新的原创LOGO和自然清新的企业配色，其不再局限于空间的层面，而是以原创VI和导视构建起品牌体系在受众群体中的心理印象。在力求提升功能便捷性与识别性的基础上，本次设计将空间体验者的喜好、趋势和流行的元素，以专业化和标准化的表达手法写入了空间，成为了品牌对外展示与升级的一大脉络。

▲导视系统设计

06项目信息

项目名称：淮海755

项目地点：上海

项目面积：约2227㎡

设计机构：更新设计

委托方：上海新华联大厦有限公司

主设计师：周游

设计团队：廖金燕、胡翚羽、雷依邻、肖伊君、刘丰迪、房佳玮

撰稿文案：清歌传媒

摄影师：LLAP建筑摄影

07设计师简介

周游本科毕业于中央美术学院建筑系，研究生毕业于纽约普瑞特艺术学院设计管理专业，于2015年创办更新设计。公司专注商业空间全案设计，服务于商业实体空间的消费升级和更新迭代。并整合零售、餐饮、娱乐等其他业态，为商业地产项目提供一整套的全案设计服务。在保持自身更新迭代的前提下，更新设计立志于将新事物和新方法融入到设计之中，用更新的理念来更新城市。并充分应用跨界的思维让作品发挥更大的设计价值、经济价值和社会价值。

奖项经历：

2015年OTEC北京朝阳海外学人创业大会优秀项目

2015北京国际设计周751国际设计节最佳公共装置奖

2015北京国际设计周751国际设计节照明装置入围奖

2015谷德网10位年轻设计代表

2016年中国设计星年度总决赛亚军
2016中国（北京）室内设计新势力

2018年德国标志性设计大奖ICONIC AWARD至尊奖

2018年德国国家设计大奖German Design Award

2018年红棉奖中国设计奖室内设计奖

2018年度IIDA展陈类空间全球卓越设计大奖

2018年度IAI最佳零售空间设计大奖

2018年度中国新商业空间大奖

2019年度意大利A’Design Award

2019年度IDA展陈类空间银奖

2019年度iF设计大奖室内建筑类最佳项目

2019年度世界青年设计师全球总冠军

2020年荷兰FRAME大奖最佳酒吧

综艺经历：

《梦想改造家》

《极速焕新家》

@周游_更新设计UpdateStudio

@设计师游叔

info@updatestudio.cn

文字、图片和视频内容由更新设计提供

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