初探复古风格的流行

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初探复古风格的流行复古一直是设计师钟爱的灵感来源且近两年复古之风盛行诸多大品牌从产品设计到广告照片皆透露出复古的气质。这股风潮中所复之“古”从远至文艺复兴到20世纪90年代皆有从妆容到发型从服装到饰品“复古”简直是一个无处不在的元素你处处可以嗅到它的味道可谓无处不复古。2012的这复古风潮不仅没有减退反而在2013年大有愈吹愈烈之势。复古潮流在全球各大品牌的设计与广告照片中风靡上演时尚缔造者与追随者们无一例外的在不遗余力的继续推动着这股风潮。作为时尚表现者的广告摄影来说辅助品牌设计将时尚的复古之风表现淋漓是它的职责所在。例如经典品牌Gucci2012春夏系列广告片根据服饰设计的不同风格与所复之“古”的特定年代特点进行广告拍摄的设计照片在色彩、影调、光影变化、人物妆容造型方面进行了视觉复古――整体画面呈现金色、黑色、白色的主色调置景简单色块鲜明整体营造出一种浮夸、华丽的风格有媒体评论“不夸张地说Gucci2012春夏系列是站在了20年代风格回归风口浪尖上”。而它也成了复古中二三十年代的风格的典范。这股复古风潮大行其道的今天我们不禁要思考为什么开始复古为什么诸多时尚产品选择复古风格为什么消费者欣然接受从历史发展的特点角度来说复古形式不是偶然现象它是艺术发展的客观规律随着艺术的不断发展它以不同形式再现于丰富的艺术世界推动艺术永无停息地延续。例如从古希腊罗马、欧洲中世纪和“文艺复兴”时期的人权-神权-人权的世界观变化从崇尚人的审美-崇尚神的审美-崇尚人的审美标准理念轮回变化这是一种呈螺旋式的渐进发展它解放了人类的思想促进了艺术与文化领域的发展和进步。从消费者的消费心理和审美心理的角度来说首先要提到的就是历史的存在和人们的回忆是来自过去时间本身所具有的诱惑力用“距离产生美”来对这种诱惑力进行描述即正是因为过去与现在的时间距离才能让我们觉得过去是那样的亦幻亦真这样过去时间通过回忆被诗化了。时间的美被时尚借用而用以表现美复古潮流的设计师们是借用历史上存在过的时尚元素有代表性的流行符号运用于今天的服饰、装扮上这实质是人们的怀旧情感是对过去记忆的需求是人们对过去自己的留恋与怀念任何人对于自己的青春年少都或多或少的留恋留恋那个年龄的放荡不羁留恋那个年龄的青春单纯更是留恋那个年龄的人与事而睹旧物思青春便是人们最真切的怀旧之情。复古是岁月流逝过程中一个必然的且必要的元素也是多数人无法抗拒的情感元素将这种情感融入各时尚产业复古便应运而生复古风格服饰及产品、复古风格广告照片大热也就不难理解了。二则是人们对华丽、优雅、贵气品质生活的渴望这种渴望源于现实生活的各经济与生活压力借以复古的名义与装扮“体验”某一时期优雅的、奢华的生活这种“心里体验”是后现代主义审美的重要特征的也是后现代主义艺术的特点。例如20世纪初的风格兼具华丽奢靡繁复与现代简约便利的风格在人们已经习惯现代简单方便的服饰时那种贵族般的华丽与精美便让人有一些新奇一些羡慕和喜爱。从某些品牌的流行服饰装饰来看他们的复古是优雅与高贵的复古即从某种角度上说某个年代风格的复古是他们用以体现优雅、高贵、奢华、自由的一种手段并用广告照片这个形式载体营造出一种优雅华丽的氛围以突显自我品牌的高贵典雅给消费者描绘了一幅惬意、舒适、优雅的画面制造了一种购买并使用产品就能获得这种氛围体验的感觉使之成为人们追捧的流行卖点。例如著名品牌迪奥DIOR2011年的“温莎公爵”系列产品广告照片与香奈儿2013年的“凡尔赛深闺”系列产品广告照片都是选择了宫廷风格的复古款式作为服装设计的灵感元素又以复古照片来对其品牌服饰进行宣传照片中优雅与华贵尽显描绘了一幅宫廷贵族生活景象迎合了其购买人群的风格喜好实现品牌所要表达的生活观念和品位态度。其次由于后现代主义追求无中心化排斥整体、中心体强调异质性和特殊性寻求打破稳定单一的艺术感受使得走在领先地位的时

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