「小红书好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告

今天分享的是行业报告：《「小红书好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》

（内容出品方：小红书）

报告共计：37页

《「小红书好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》：由小红书、克劳锐和天下秀联合发布，基于对新人群、新生活场景的发掘，以“新兴人群×货品场景×生活方式”的打法公式，为消费者提供购物指导，助力品牌种草。

关键内容：

新生活孕育新场景情绪价值引导新消费：生活变化使人们更加关注自我、理性思考和主动社交，在消费中形成独特观念，倾向于优先满足内心情绪需求，自我表达和自我满足是关键。新消费人感评选标准：围绕人的感受，小红书「618薯你会买」联合克劳锐推出人感评判标准，综合小红书站内、全网电商平台及消费者调研数据，提炼出“买对”的消费建议。早8到晚8，新生活场景：人们主动改变生活方式，催生出13个新生活场景，小红书「618薯你会买」联合克劳锐发布幸福时刻的趋势好物。新场景遇见新消费：从早8到晚8，人们在日常生活场景中产生新的消费需求，推动场景消费变革。8:00 用运动来启动：运动健康消费升温，知名品牌备受青睐，消费者增加了运动健康场景的消费，尝试新运动项目，更青睐知名品牌运动服饰，单次消费金额在1500元以下。9:00 上班真性情穿搭：鞋服消费高频，消费者偏爱千元内知名品牌产品，超半数通勤穿搭消费者为Z世代，倾向于选购知名品牌鞋服产品，单次消费金额小于1000元，每月购买2-3次。10:00 brunch想吃就吃：高线城市用户更爱养宠，消费关注产品质量，消费者单次消费金额在100-500元之间，选购海外品牌产品，重视产品质量。11:00 松弛感瑜伽习练：女性主导消费，7成选购舒适的瑜伽服饰，每天保持练习，在瑜伽馆内消费，购买运动内衣/瑜伽服、瑜伽垫、场馆课程、辅助器具、线上课程等。12:00 公园20分钟：越年轻越热爱，轻户外运动消费高频高价，Z世代乐于尝试轻户外活动，每周参加1-3次轻量化运动，单次消费金额在1000-1500元之间。13:00 职场淡人哲学拿捏：消费重视产品功能性，消费前主动搜索信息，Z世代追求高效的工作方式，选择国产品牌，关注产品功能、实用性与质量。14:00 带薪Gap Hour：下午茶消费月均两次以上，要健康也要高品质，消费者倾向于选择健康食品，月均消费2次以上，单次消费在100-1000元之间，更重视营养、口味与品质。15:00 打工人E起来：Z世代重视保持乐观心态，保健品与国产电子产品受热捧，主动选择保持乐观心态，购买保健品，在3C电子消费中选择国产品牌，关注功能性、实用性、质量、口碑、价格、外观设计等。16:00 轻负担晚餐统治区：Y/Z世代更崇尚健康食饮，愿为高价健康晚餐买单，主动改善食饮生活方式，单次消费金额为100-500元，愿意为健康食品支付更高的费用，信息获取关注朋友的笔记和广告内容，追求健康食饮，每月消费健康食品2-3次。17:00 班味退散，拿捏角色转变：为学习需求消费，超4成消费者考虑购买打印机，电教产品消费中，学习机、智能穿戴设备、电脑是家长选购的核心产品，50%家长认可数码电教产品缓解学习压力，超4成家长倾向于购买多功能打印机，3C电子产品消费中，家长更重视产品的功能、品牌、材质和售后。18:00 现实版变妆转场：00后重视下班后的变妆生活，男颜消费趋势明显，46%用户为00后，更加注重下班后的个人生活，84%用户在消费中选择国际品牌和国货品牌服饰，选择下班变妆的用户中男性占比28%，男颜之美趋势明显，消费者更关注消费中的精神满足。19:00 宅家高端局：高线用户追求高端宅家生活，家居清洁需求驱动消费，56%用户为Z世代，热衷于享受高级感的宅家生活，73%用户生活在一线、新一线城市，消费者选购生活电器主要考虑因素为外观设计、价格、口碑、质量、实用性、功能性，58%消费者为居家清洁、美食制作与办公带饭场景购买小家电产品。20:00 晚间仪式感：95后更关注仪式感生活，消费追求精神满足，晚间仪式感生活受到年轻人欢迎，68%用户为95后，20%+用户愿意付费，消费中，51%消费者单次消费金额为500-1500元，64%消费者重视消费中的精神满足，家居生活消费关注因素分布为居住环境舒适、心理健康、身体健康、环境安全。

总结：

报告针对消费生活展开研究，探讨消费生活新方式中涌现的新场景，分析人群消费行为，并基于“好眼光指南”标准，推荐热点消费品类。解析人群消费特征，基于“早8至晚8”新生活方式，发现消费新场景，分析新场景内消费需求与消费特征，发布幸福时刻的趋势好物。报告为消费者提供了有用有趣的购物指导，助力品牌在大型促销活动中有效种草

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责任编辑：

网址：「小红书好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/38639

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