“优质生活创想家”华侨城的品牌密码

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中国经济新闻网讯（记者 张一鸣）发轫于改革开放前沿阵地的华侨城集团，是镌刻中国品牌从无到有、从弱到强，逐步亮相国内市场、竞相登上世界舞台历程的一张重要切片。在日前公布的中央企业品牌建设能力排行中，华侨城居于第二。30多年来，华侨城擦亮“优质生活创想家”这张品牌名片，在中国大地上写下了赋能人民美好生活的生动实践。

　　　　这是创新驱动的脚步
　　
　　36年前，华侨城从深圳湾畔的一片滩涂起步，如今已培育发展了一批具有市场竞争力的文旅品牌，位列全球主题公园集团三强、亚洲第一，是目前中国唯一同时获评“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”的企业。从中国第一座文化主题公园锦绣中华，到全国八地连锁的“欢乐谷”主题公园；从深圳东部华侨城等十余个5A或国家级旅游度假区，到多点落地的“城市会客厅”欢乐海岸、欢乐港湾，再到以安仁古镇、大理古城为代表的近30个特色小镇、美丽乡村项目等，华侨城品牌矩阵的每一个创新产品、每一次迭代升级，都回应着人民对美好生活的向往。

　　　　中国社会科学院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋表示：“华侨城不断适应市场需求，引领中国文化旅游行业的发展，已经成为一种‘华侨城现象’，其内在本质是华侨城在体制机制、管理模式上的创新。”

　　　　这是久久为功的坚守
　　
　　在日前公布的2020年中央单位定点扶贫工作成效考核中，华侨城定点扶贫工作获得最高等次“好”的评价。多年来，华侨城立足自身产业特色和结合贫困地区实际，坚定人才、基金、旅游、产业、短板、文化等六大帮扶路径，在贵州、云南、西藏等多个贫困地区创新实践精准扶贫模式，为脱贫攻坚贡献了华侨城智慧和方案。“政治站位有高度、资源投入有力度、产业帮扶有深度”，在中国社科院企业社会责任研究中心主任专家钟宏武看来，华侨城以文旅为核心的扶贫模式有“三度”特色。

　　　　自党的十九大提出“实施乡村振兴战略”以来，华侨城围绕“文旅融合+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”的创新模式，有序有力推动一批美丽乡村项目落地；立足新发展阶段，华侨城以“六个迈向”探索建立“后扶贫时代”乡村振兴长效机制，将帮扶区域延伸至内蒙古科右中旗、甘肃临夏州、四川马边县等多个地区，推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

　　　　这是擦亮品牌的号角
　　
　　在媒体加速融合背景下，华侨城基于“优质生活创想家”品牌定位，围绕“沟通、利益、价值”三个基本界面，研究融媒体环境下以开放、参与和协作为主要手段的品牌沟通新路径，形成了具有华侨城特色的品牌价值表达。2020年全年，华侨城在主流、行业媒体报道总量超过4万条。富有文旅融合属性的品牌公关活动，为华侨城的特色品牌沟通方式形成有效支撑保障。此外，华侨城还通过创新技术应用，让技术助力媒体融合，让新基建赋能融媒体的数字化发展，形成独具华侨城特色的“融媒体+”传播矩阵。

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